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长春帧会生物工程有限公司:6月主播TOP 50出炉,薇娅一骑绝尘,辛巴夺亚军,老罗失“一哥”
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6月主播TOP 50出炉,薇娅一骑绝尘,辛巴夺亚军,老罗失“一哥”

时间:2020/07/17  点击量:101

原标题:6月主播TOP 50出炉,薇娅一骑绝尘,辛巴夺亚军,老罗失“一哥”

刚刚以前的“618”是带货直播走业的一次大考,与以去的电商大促相比,平台、品牌商、消耗者对带货直播赛道的关注更大,入场者在不息添多,这既给带货主播们以考验,但也必定水平上添持其出售额再创新高。

压力与机遇下,淘宝直播、抖音、快手这三大主力带货直播平台上的主播们在6月外现如何呢?

上月,WeMedia、凤凰网娱笑说相符发布了《5月直播电商主播GMV月榜top50》,榜单数据表现,5月走业top50主播共计创造超了123.47亿元的单月GMV。

此次,鞭牛士联手WeMedia、新腕儿、凤凰网娱笑、凤凰网前卫说相符发布了《6月直播电商主播GMV月榜top50》总榜单及分榜单,用数据直不悦目表现各平台主播们6月收获及转折走向。

【注】此《直播电商主播GMV月榜top50》榜单数据均源自果集数据;GMV和销量均为预估,仅统计了直播达人的GMV,淘宝直播的店播数据不计算在总榜单内,且不计退货等数据;不受任何第三方授意、影响,无商业配相符有关,榜单仅供参考;榜单最后注释权归发布方一切。

睁开全文

总榜数据表现,进入6月,带货直播走业出售额收好添高,top50主播6月共创造了126.1亿元GMV,较5月高出近3亿元。

薇娅再次夺冠,以27.42亿元的出售额成为总榜单第1。回归快手的辛巴占有了总榜第2名宝座,6月创造GMV19.14亿元,首次添入GMV“10亿俱笑部”。而这一位置在5月属于李佳琦,此次李佳琦以14.58亿元的出售额排名第三。

GMV“10亿俱笑部”成员仅上述三人,他们也创造了一条鸿沟,与第四名拉开了较大差距,第四名为淘宝主播Timor幼幼疯,6月GMV超4亿元,与第三名李佳琦相差超过10亿元。

与李佳琦相通“外现欠安”的还有抖音“带货一哥”罗永浩,此次甚至没能保住抖音第一的位置,在总榜上排名仅47名,较5月下滑22名,6月GMV收获为6499万元。

相较5月,GMV“亿元俱笑部”成员人数从36人缩短至24人(不计薇娅、辛巴、李佳琦),淘宝12人,快手11人,抖音1人。

统计各平台登上总榜的人数:淘宝主播28人,快手主播19人,抖音主播仅3人。快手主播不再霸榜,比5月35名登上总榜的数据少近一半,淘宝主播的人数则添长155%。

明星主播来望,此次上榜明星遵命榜单排名,挨次有张雨绮、华少、刘涛、张庭、林依轮5人,其中张雨绮、华少、刘涛、张庭均创造了过亿GMV,且张雨绮、张庭的GMV为单场直播收获。而陈赫、王祖蓝没能打破“高开矮走”、“一波流”的明星带货形象,此次未能列入top50榜单中。

除了总榜泄漏的新闻,主播们在各自平台上的外现,各平台带货主播生态外现出的形象、特征和趋势,也表现在各平台6月直播电商主播top30分榜数据上。

头部把持淘宝直播流量

薇娅2个月GMV超向阳大悦城

—— 鞭牛士 ——

淘宝直播主播在走业top50主播排走中有28位上榜,在数目上拥有绝对上风,他们共计创造了76.58亿元GMV,在走业top50电商主播总GMV中占有了60.73%份额。

榜单数据表现,薇娅照样是6月top 1主播,总销量2384.91万件、总GMV 27.42亿元,能够说是当之无愧的走业带货一姐。一个乐趣的数据是,添上5月创造的GMV22亿元,薇娅两个月创造的出售额超过49亿元,超过向阳大悦城2019年全年45亿元的出售额。

李佳琦紧随其后,成为亚军,总销量1070.25万件、总GMV 14.58亿元。从数据上来望,李佳琦与薇娅GMV收获相差近10亿元,“失踪队”或成实锤。

但实际上,从播放场次上望,薇娅6月一切播了28场,平均每场GMV近1亿。李佳琦因停播十余天,6月仅直播17场,平均每场GMV约0.86亿,从单场GMV来望,李佳琦照样在顶流主播之列。

而薇娅、李佳琦两人的总GMV就高达42亿,而淘宝直播6月前30位主播的总GMV约为77.84亿元,薇娅、李佳琦二人占比约54%。

但从淘宝达人榜的第三名最先,淘宝GMV数目级从十亿元进入亿元,其中GMV过亿的主播有14名。

榜单第三名Timor幼幼疯,可谓爆发的潜力股,6月总GMV4.07亿元,较5月GMV1.18亿元高出近3亿元,排名上升11名。

此外,根据榜单数据能够望出,现在明星的带货能力较专科主播仍有差距,淘宝直播榜单上榜的只有刘涛和林依轮2人。其中刘涛是淘宝力推的“聚划算首席优选官”,6月GMV 3.97亿元,而林依轮的6月GMV则只有6593万元。

除了达人外,淘宝依托自己电商基因、上游供答链特色,直播生态内的店播商家周围重大。

固然单兵带货能力尚不敷李佳琦、薇娅如许的顶流主播,但收获已不能幼觑,在淘宝6月直播带货GMV top30排走榜中,天猫超市进入了10亿俱笑部,6月GMV达到10.94亿元。

此外,有21家店播进入亿元俱笑部,比达人多。若将主播榜单与店播榜单遵命GMV收获混排,天猫超市、苏宁官方旗舰店、华为终端、格力电器、Pulchra-护肤讲师、Midea美的旗舰店、海尔官方旗舰店的店播别离可排在淘宝直播GMV排走榜的第3-9位。

值得一挑的是,这些店播中,数码电器、美妆和美食几大品类商家是主力。头部品牌效答清晰,排在前线的均是著名品牌,且多为国货品牌。

集体来望,在GMV外现上,成长迅猛的店播,正雄厚着淘宝直播平台生态。但同时,不论是达人播照样店播,现在来望,常见问题淘宝直播生态中照样是头部主播、品牌把持大片面流量,中腰部成长缓慢。这一局面的转折并不容易,也许还必要一段时间。

微商“教母”张庭登顶抖音榜单

老罗失“一哥”与明星“一波流”

—— 鞭牛士 ——

再望抖音榜单,6月抖音直播带货top 30主播共创造了10.15亿GMV,不敷薇娅、辛巴、李佳琦一人6月创造的收获。

张庭6月仅直播带货1场,但却以出售量133.21万件,创造GMV1.35亿元的好收获拿下平台冠军,并成为抖音平台中进入总榜单top30的唯逐一位主播。

有业妻子士评价,在明星身份影响力外,张庭带货直播取得好收获与其与外子构建的微商“帝国”不无有关。这一场制造过亿出售额的直播中,共上架30款产品,其中有5款是微商护肤品牌TST的产品。其中,有报道称,TST活酵母3分钟卖出10万组,TST苹果肌面膜卖出85万单,仅这两款产品的出售额添首来就超过1亿。而这一品牌正是张庭夫妇竖立的。

一方面,瞄准直播带货周围进军,正是多多微商品牌当下的实在写照,以前搭建的“线上分销、粉丝裂变”的逻辑和积累的分销商大军,在直播带货这一新流量阵地中发挥着作用,创造着“好收获”,但另一方面,倘若创首人直播常态化,那么令出售渠道扁平化的直播带货,是否最后会打破分销系统呢?

5月登顶抖音主播榜单的“带货一哥”罗永浩在6月下滑两位,成为季军,带货76.87万件,收获6499.25万元GMV,被主播朱瓜瓜逆超,朱瓜瓜以带货62.44万件,GMV7607.57万元的收获排名第二,但GMV收获距第别名张庭相差近6000万,除张庭外,上榜抖音主播中异国主播实现过亿出售额。

此外,衣哥、幼影夫妇、陈三废等抖音主播榜单常客,6月照样上榜,但各名次上下有所浮动。

总体来望,上榜的抖音主播平时选举品类,以美妆日化、服饰为主。其次,明星“一波流”的形象越发清晰。6月抖音top30主播中的明星仅有4位,除张庭外,前十名中仅袁姗姗一位。

在5月抖音主播榜单中排名第4位的王祖蓝,这一次甚至没能出现在top30榜单中。陈赫从5月的平台第15名下滑至第23名,6月GMV1952万,薛之谦从第10名下滑至第17名,6月GMV2243万。

而这一次的“暗马”袁姗姗,是倚赖6月19日抖音的直播带货首秀,以4237万GMV的收获拿下了第7名,今后是否能守住这一位置,还有待不悦目察。

深入供答链、选品熟识水平、疏导逻辑等技能构建的带货专科门槛越发清晰,这是论粉丝、著名度、影响力远超主播的明星,在带货收获上却不敷主播的因为之一。此外,无法不息性、规律性地输出也客不悦目造成了明星难以与带货主播相比。这也是为什么有业妻子士认为,异国真以此为事业的明星就只是趁炎度进场“赚一波流量钱”。

能够望出,在带货直播走业,抖音虽已成为兵家必战之地,但与淘宝直播、快手差距照样重大,“一哥”照样异国牢牢扎根,能冲到走业头部的暗马还没展现。

12位主播GMV破亿

辛巴家族独占6席

—— 鞭牛士 ——

6月快手直播带货top30主播共创造了52.41GMV,其中有12位主播月度带货GMV突破亿元大关。

主播方面,战绩最高的是刚刚宣布“回家”的辛巴,回归后首播GMV高达19亿元,位居top1,这个收获也让他成为总榜亚军,值得一挑的是,辛巴创造了这一收获仅直播了4场;第二位是辛巴的妻子初瑞雪,GMV超过3.3亿元。

在top10中,辛巴818家族占有7个席位,除了他夫妻二人,还有蛋蛋幼盆友、喜欢美食的猫妹妹、时大时兴、陈幼硕、赵梦澈四位主播,也进入top10中,除赵梦澈外带货GMV均过亿。

此外,“中国好舌头”华少、幼沈阳两位明星主播也出现在了榜单内,其中,华少6月直播5场,创造了首秀出售额过亿、一秒卖空万瓶茅台的好收获,总GMV达到2.78亿元。但值得仔细的是,这之中华少首秀就收好了1.68亿元,高开矮走,后续直播再异国单场出售额破亿的收获。

带货品类方面,经鞭牛士清理发现,在直播带货top30榜单中,在5月占有平台美食品类势头有所削弱,服饰与美妆类现在上风凸显,占有总GMV绝大片面份额,贡献此品类出售额的包括蛋蛋幼盆友、时大时兴、娃娃等主播。

此外,珠宝、家电、手机等也在主播带货品类中一再展现,稀奇是一些主推玉石珠宝的主播展露拳脚,本月有三位主推玉石珠宝类主意主播上榜,别离是果尔、斌哥珠宝和莹少,果尔排名第9,GMV1.27亿元,斌哥珠宝位列第12,出售GMV1.13元,莹少第30,GMV4512万元。

搭上了格力这条线,整个辛巴818家族单品带货GMV前三中,基本都有格力品牌产品。与此同时,荣耀、苹果等大牌手机也是头部主播的主要带货单品。

整个六月,随着辛巴818家族周详回归,再添上张雨绮、华少、幼沈阳等明星跨界添盟,快手直播电商的主播生态变得更添雄厚多元,也为快手导入了更多的外部流量与关注。

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